Créer un Site Internet avec HubSpot CMS : Guide Complet et Comparaison

HubSpot CMS Hub est la solution de gestion de contenu développée par HubSpot, intégrée nativement à son écosystème CRM et marketing. Contrairement aux CMS traditionnels qui se concentrent uniquement sur la publication de contenu, CMS Hub offre une approche holistique de la présence digitale d’une entreprise.

Lancé initialement sous le nom de HubSpot COS (Content Optimization System), le produit a évolué pour devenir CMS Hub, une plateforme mature qui combine plusieurs dimensions :

• Création de contenu simplifiée : un éditeur visuel par glisser-déposer (drag-and-drop) permettant de concevoir des pages sans compétences techniques
• Hébergement sécurisé : infrastructure cloud avec CDN mondial, certificats SSL gratuits et mises à jour automatiques
• Optimisation SEO native : recommandations intégrées, analyse de contenu et optimisation technique automatisée
• Personnalisation dynamique : adaptation du contenu en fonction des visiteurs grâce aux données CRM
• Intégration CRM : connexion directe avec les contacts, entreprises et opportunités de votre base de données
• Reporting unifié : analyse des performances web, marketing et commerciales dans un tableau de bord unique

En 2026, CMS Hub se distingue particulièrement par sa capacité à créer des expériences utilisateur personnalisées. Grâce à l’intégration CRM, votre site peut afficher du contenu différent selon que le visiteur est un prospect anonyme, un lead qualifié ou un client existant. Cette personnalisation contextuelle représente un avantage concurrentiel significatif pour les entreprises B2B et B2C cherchant à optimiser leur taux de conversion.

Le CMS Hub propose également des thèmes marketplace professionnels, un système de modules réutilisables, et un environnement de développement pour les équipes techniques souhaitant créer des solutions sur mesure avec HubL (le langage de template HubSpot).

La question « HubSpot est-il meilleur que WordPress ? » revient fréquemment, mais la réponse dépend fortement de votre contexte, vos objectifs et vos ressources. Voici un comparatif objectif pour vous aider à choisir la solution adaptée à votre projet de site internet HubSpot ou WordPress.

Facilité d’utilisation et courbe d’apprentissage

WordPress reste techniquement accessible mais nécessite une compréhension de concepts comme les thèmes, plugins, et configurations d’hébergement. La maintenance régulière (mises à jour, sécurité, sauvegardes) incombe à l’utilisateur ou nécessite des services externes.

HubSpot CMS Hub offre une expérience clé en main : hébergement, sécurité, mises à jour et sauvegardes sont gérés automatiquement. L’éditeur visuel est particulièrement intuitif pour les non-techniciens, permettant de créer des pages professionnelles sans toucher au code. Pour une entreprise cherchant la manière la plus simple de créer un site web, HubSpot présente un avantage significatif.

Flexibilité et personnalisation

WordPress domine en termes d’extensibilité : plus de 60 000 plugins et des milliers de thèmes offrent des possibilités quasi illimitées. Cette flexibilité s’accompagne cependant de complexité et de risques (compatibilité, sécurité, performances).

HubSpot propose moins d’extensions tierces mais offre une intégration native avec les outils marketing, CRM et ventes. Pour les développeurs, HubSpot permet la création de thèmes et modules personnalisés, bien que l’écosystème soit plus fermé que WordPress.

SEO et performances techniques

WordPress nécessite des plugins comme Yoast ou Rank Math pour optimiser le SEO. Les performances dépendent largement de l’hébergement choisi et des optimisations techniques mises en place.

HubSpot CMS Hub intègre nativement les optimisations SEO avec des recommandations contextuelles, une infrastructure CDN performante, et des Core Web Vitals optimisés automatiquement. Les sites HubSpot bénéficient généralement d’excellentes performances sans configuration technique complexe.

Coût total de possession

WordPress est open-source et gratuit, mais le coût réel inclut : hébergement (10-100€/mois), thème premium (50-200€), plugins essentiels (0-500€/an), maintenance et sécurité (50-500€/mois selon l’externalisation).

HubSpot CMS Hub démarre à partir de 23€/mois pour le plan Starter (fonctionnalités limitées) jusqu’à plusieurs centaines d’euros mensuels pour les plans professionnels. Le coût inclut l’hébergement, la sécurité, les outils marketing de base et le CRM gratuit.

Verdict : quel est le meilleur site pour faire un site internet ?

Choisissez WordPress si vous privilégiez la flexibilité maximale, avez des ressources techniques, ou un budget limité avec du temps à investir. Choisissez HubSpot CMS Hub si vous recherchez une solution intégrée marketing/ventes, valorisez la simplicité d’utilisation, et souhaitez centraliser vos outils digitaux dans un écosystème unifié.

Créer un site internet HubSpot se déroule en plusieurs étapes structurées. Voici un guide pratique pour lancer votre projet web sur CMS Hub en 2026.

Étape 1 : Choisir votre formule et créer votre compte

Rendez-vous sur hubspot.com et créez un compte gratuit. Vous accéderez au CRM gratuit et pourrez tester les fonctionnalités de base. Pour créer un site complet, vous devrez souscrire à CMS Hub (Starter, Professional ou Enterprise selon vos besoins). HubSpot propose généralement des essais gratuits de 14 jours pour tester les fonctionnalités payantes.

Étape 2 : Configurer votre domaine

Dans les paramètres de votre compte HubSpot, accédez à la section ‘Domaines et URLs’. Vous pouvez soit connecter un domaine existant (acheté chez un registrar comme OVH, Gandi ou GoDaddy) soit acheter un nouveau domaine directement via HubSpot. La configuration DNS est guidée avec des instructions détaillées. Le certificat SSL est automatiquement généré et activé.

Étape 3 : Sélectionner et installer un thème

HubSpot propose des thèmes gratuits et premium dans sa marketplace. Parcourez les options disponibles et prévisualisez les démos. Les thèmes sont classés par secteur d’activité (B2B, e-commerce, services professionnels, etc.). Une fois votre choix effectué, installez le thème en un clic. Il servira de base de design pour votre site.

Étape 4 : Personnaliser l’identité de votre site

Dans les paramètres du site, configurez les éléments de branding : logo, couleurs principales, typographies, favicon. Ces paramètres globaux assureront la cohérence visuelle sur toutes vos pages. HubSpot permet également de configurer des styles réutilisables pour vos boutons, formulaires et sections.

Étape 5 : Créer vos premières pages avec l’éditeur drag-and-drop

Accédez à ‘Marketing > Site web > Pages du site web’ et cliquez sur ‘Créer une page’. Choisissez un modèle de page ou commencez avec une page vierge. L’éditeur visuel vous permet de :

• Ajouter des modules par glisser-déposer (texte, images, formulaires, CTA, témoignages, etc.)
• Personnaliser chaque élément (contenus, styles, espacements)
• Prévisualiser en temps réel sur desktop, tablette et mobile
• Configurer les métadonnées SEO (titre, description, URL)

Étape 6 : Optimiser pour le SEO

Pour chaque page, HubSpot fournit des recommandations SEO automatiques : longueur du contenu, utilisation des mots-clés, optimisation des images, structure des titres. Suivez ces conseils pour maximiser votre visibilité. Configurez également votre sitemap XML et robots.txt dans les paramètres avancés.

Étape 7 : Créer vos menus de navigation

Dans ‘Paramètres > Site web > Navigation’, créez vos menus principaux et secondaires. Ajoutez les liens vers vos pages, organisez la hiérarchie, et définissez les menus pour desktop et mobile. Les menus se synchronisent automatiquement avec votre thème.

Étape 8 : Configurer les formulaires et CTA

Intégrez des formulaires de contact, de téléchargement ou d’inscription. Grâce à l’intégration CRM, chaque soumission crée ou met à jour automatiquement un contact dans votre base de données. Configurez les notifications par email et les pages de remerciement.

Étape 9 : Tester et publier

Avant la mise en ligne, testez minutieusement votre site : navigation, formulaires, affichage responsive, vitesse de chargement. HubSpot propose un mode aperçu pour valider chaque page. Une fois satisfait, publiez votre site en un clic. Vos pages deviennent immédiatement accessibles sur votre domaine personnalisé.

Étape 10 : Analyser les performances

Utilisez les tableaux de bord HubSpot pour suivre le trafic, les conversions, le comportement des visiteurs et les performances SEO. L’intégration native avec le CRM permet de suivre le parcours complet du visiteur anonyme jusqu’au client.

L’un des grands atouts de HubSpot pour créer un site HubSpot réside dans son approche no-code/low-code qui démocratise la création web professionnelle. Cette question revient souvent : « Quel site permet de créer son site sans coder ? » HubSpot fait partie des meilleures réponses en 2026.

L’éditeur drag-and-drop : simplicité et puissance

L’éditeur visuel de HubSpot permet de construire des pages en faisant glisser des modules préconçus sur votre canvas. Ces modules incluent : colonnes de texte, galeries d’images, sliders, témoignages, logos clients, formulaires, boutons CTA, vidéos, accordéons FAQ, tableaux de prix, et bien d’autres.

Chaque module est entièrement personnalisable via une interface intuitive : modification des textes, ajustement des couleurs, espacement, bordures, ombres, animations au scroll. Aucune connaissance en HTML ou CSS n’est requise pour obtenir un résultat professionnel.

Système de templates et modules réutilisables

HubSpot permet de créer des templates de pages personnalisés : page d’accueil, pages de services, landing pages, pages produits, articles de blog, etc. Ces templates peuvent être réutilisés pour maintenir la cohérence du design à travers votre site.

Les modules globaux permettent de créer des éléments réutilisables (header, footer, sections spécifiques) qui se synchronisent sur toutes les pages où ils sont utilisés. Une modification du module global se répercute automatiquement partout.

Responsive design automatique

Tous les éléments créés dans HubSpot sont automatiquement optimisés pour mobile et tablette. L’éditeur propose néanmoins des contrôles granulaires pour ajuster l’affichage sur chaque type d’appareil : masquer des éléments sur mobile, réorganiser des colonnes, adapter les tailles de police, etc.

Personnalisation dynamique avancée

Au-delà de la personnalisation visuelle, HubSpot permet la personnalisation du contenu basée sur les données CRM. Vous pouvez afficher des messages différents selon :

• Le statut du visiteur (prospect, lead, client)
• Son secteur d’activité ou sa taille d’entreprise
• Sa localisation géographique
• Son comportement passé sur votre site
• Sa source d’acquisition

Cette fonctionnalité, appelée ‘Smart Content’, transforme un site statique en expérience personnalisée qui améliore considérablement les taux de conversion.

Pour les développeurs : flexibilité avec HubL

Les équipes techniques peuvent aller plus loin avec HubL, le langage de template de HubSpot. HubL permet de créer des thèmes complètement personnalisés, d’intégrer des APIs tierces, de construire des modules sur mesure, et de développer des fonctionnalités avancées tout en bénéficiant de l’infrastructure et des intégrations HubSpot.

Le référencement naturel constitue un enjeu majeur pour tout site internet HubSpot. L’un des avantages compétitifs de CMS Hub réside dans son approche intégrée du SEO, qui élimine la nécessité de plugins multiples et simplifie considérablement l’optimisation technique.

Recommandations SEO contextuelles

Lors de la création ou modification d’une page, HubSpot affiche un panneau de recommandations SEO en temps réel. Ce système analyse votre contenu et suggère des améliorations concrètes :

• Optimisation de la balise title et de la meta description
• Utilisation appropriée du mot-clé principal dans les titres et le corps du texte
• Longueur du contenu comparée aux meilleures pratiques
• Optimisation des images (balises alt, taille des fichiers)
• Structure des headings (H1, H2, H3)
• Présence de liens internes et externes
• Vitesse de chargement de la page

Ces recommandations sont accompagnées d’explications pédagogiques et d’un score SEO qui évolue en fonction de vos optimisations.

Optimisations techniques automatisées

HubSpot gère automatiquement plusieurs aspects techniques critiques pour le SEO :

Hébergement et performances : Infrastructure CDN mondiale qui garantit des temps de chargement rapides partout dans le monde. Compression automatique des images, minification du CSS et JavaScript, mise en cache optimisée.

HTTPS et sécurité : Certificats SSL gratuits et automatiquement renouvelés pour tous les domaines. Les sites sécurisés bénéficient d’un léger avantage dans les classements Google.

Core Web Vitals : En 2026, les Core Web Vitals restent des facteurs de classement importants. HubSpot optimise automatiquement le Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) et Cumulative Layout Shift (CLS) grâce à son architecture technique.

Mobile-first : Tous les sites HubSpot sont responsive par défaut, répondant aux exigences de l’indexation mobile-first de Google.

Sitemap XML et robots.txt : Générés et mis à jour automatiquement à chaque publication de contenu. Les sitemaps sont automatiquement soumis aux moteurs de recherche.

Stratégie de contenu et piliers thématiques

HubSpot intègre un outil de stratégie de contenu basé sur le modèle ‘Topic Clusters’ (piliers thématiques). Ce système vous aide à structurer votre contenu autour de thèmes principaux reliés à des contenus satellites, une approche particulièrement efficace pour le SEO moderne.

Vous pouvez créer des pages piliers sur des sujets larges, puis développer des articles de blog ou pages secondaires sur des aspects spécifiques, avec des liens internes automatiquement suggérés pour renforcer votre architecture de contenu.

Reporting SEO intégré

Les tableaux de bord HubSpot affichent vos performances SEO : évolution du trafic organique, positionnements sur vos mots-clés principaux, pages les plus performantes, opportunités d’optimisation. Cette vision unifiée permet d’identifier rapidement les leviers d’amélioration sans jongler entre plusieurs outils.

La véritable valeur différenciante de CMS Hub ne réside pas uniquement dans ses capacités de création web, mais dans son intégration native avec l’écosystème complet HubSpot. Cette approche unifiée transforme votre site d’une simple vitrine statique en un outil générateur de leads et de revenus.

Connexion native avec le CRM gratuit

Chaque visiteur de votre site est automatiquement tracé (dans le respect du RGPD) et chaque interaction est enregistrée dans le CRM. Lorsqu’un visiteur remplit un formulaire, un contact est créé ou mis à jour instantanément avec toutes ses informations et son historique de navigation. Vos équipes commerciales disposent ainsi d’un contexte complet avant chaque interaction.

Cette intégration permet également la personnalisation du contenu basée sur les données CRM, comme mentionné précédemment. Un prospect en phase de considération verra des contenus différents d’un client existant ou d’un visiteur anonyme.

Marketing automation déclenché par le comportement web

Les actions des visiteurs sur votre site peuvent déclencher automatiquement des workflows marketing :

• Un visiteur consulte plusieurs pages de services ? Envoyez automatiquement un email avec une offre de consultation gratuite
• Un contact télécharge un livre blanc ? Inscrivez-le automatiquement dans une séquence de nurturing adaptée
• Un lead qualifié revient fréquemment sur la page tarifs ? Alertez automatiquement un commercial pour un suivi personnalisé
• Un client existant visite la page support ? Créez automatiquement un ticket dans votre système de service client

Ces automatisations transforment votre site en un actif commercial actif qui travaille 24/7 pour qualifier et convertir vos visiteurs.

Attribution et ROI marketing mesurables

L’intégration complète permet un tracking précis du parcours client, de la première visite anonyme jusqu’à la signature du contrat. Vous pouvez mesurer le ROI exact de chaque canal marketing, comprendre quelles pages contribuent le plus aux conversions, et optimiser vos investissements en conséquence.

Les rapports d’attribution HubSpot montrent l’impact réel de votre site et de votre contenu sur le chiffre d’affaires, une visibilité rarement accessible avec des outils fragmentés.

Expérience unifiée pour les équipes

Marketing, ventes et service client travaillent dans le même environnement. Fini les silos et les transferts d’informations : toutes les équipes accèdent aux mêmes données actualisées en temps réel. Un commercial peut voir exactement quelles pages un prospect a consultées avant un rendez-vous. Le service client peut consulter l’historique complet des interactions d’un client avant de répondre à sa demande.

Cette unification améliore considérablement l’efficacité opérationnelle et la qualité de l’expérience client, deux avantages compétitifs majeurs en 2026.

La question du coût est centrale pour choisir une plateforme de création web. Analysons les différentes formules de HubSpot CMS Hub et répondons à la question « Quel créateur de sites web est 100% gratuit ? »

Les formules CMS Hub en 2026

CMS Hub Starter (à partir de 23€/mois) : Cette formule d’entrée de gamme convient aux petites entreprises avec des besoins simples. Elle inclut l’hébergement sécurisé, les certificats SSL, les outils de création de pages basiques, un nombre limité de pages et modules, et l’accès au CRM gratuit. Les fonctionnalités avancées (personnalisation dynamique, A/B testing, modules personnalisés) ne sont pas disponibles.

CMS Hub Professional (à partir de 360€/mois) : Cette formule intermédiaire s’adresse aux entreprises établies cherchant des fonctionnalités marketing avancées. Elle inclut tout le Starter plus : nombre illimité de pages, personnalisation dynamique (Smart Content), modules personnalisés, tests A/B, thèmes multiples, environnements de staging, et support téléphonique.

CMS Hub Enterprise (à partir de 1 200€/mois) : Destinée aux grandes organisations avec des besoins complexes. Ajoute : gestion multi-sites avec plusieurs domaines, contrôles d’accès granulaires pour les équipes, environnements de développement/test/production séparés, SLA de disponibilité garantie, et support premium.

Coûts additionnels à considérer :

• Contacts marketing supplémentaires si vous dépassez les limites de votre formule
• Thèmes premium de la marketplace (50-500€ ponctuels)
• Développement personnalisé si vous avez besoin de fonctionnalités spécifiques
• Formation des équipes (optionnelle mais recommandée)

Alternatives gratuites pour créer un site internet

Si le budget HubSpot dépasse vos moyens actuels, plusieurs alternatives gratuites existent :

WordPress.org avec hébergement gratuit/économique : Complètement gratuit en open-source, mais nécessite un hébergement (dès 5€/mois chez certains hébergeurs). Solution très flexible mais requiert des compétences techniques pour l’installation et la maintenance.

Wix (formule gratuite) : Permet de créer un site gratuitement avec un sous-domaine Wix et publicités. Interface intuitive, mais limitations importantes (pas de domaine personnalisé, stockage limité, pas d’accès au code).

Google Sites : Outil 100% gratuit de Google, très simple d’utilisation, idéal pour des sites basiques (documentation interne, petits sites associatifs). Fonctionnalités limitées pour des projets professionnels ambitieux.

HubSpot CRM gratuit avec pages de destination basiques : HubSpot offre un CRM entièrement gratuit qui inclut la possibilité de créer quelques landing pages simples. C’est un excellent point de départ pour tester l’écosystème avant d’investir dans CMS Hub.

Webflow (formule gratuite limitée) : Plateforme no-code puissante avec une formule gratuite pour 2 pages. Excellente pour les designers, courbe d’apprentissage plus marquée que HubSpot.

Analyse coût-bénéfice : investissement justifié ?

Le coût de HubSpot CMS Hub peut sembler élevé comparé à WordPress ou aux solutions gratuites. L’investissement se justifie principalement par :

• Le gain de temps considérable (pas de maintenance technique)
• L’intégration marketing/ventes qui améliore directement les conversions et le chiffre d’affaires
• La réduction des coûts cachés (plugins payants, développeur externe, outils marketing séparés)
• La scalabilité sans complexité technique croissante

Pour une entreprise B2B générant des leads de valeur élevée, le retour sur investissement peut être très rapide. Pour un blog personnel ou une petite association, les alternatives gratuites ou WordPress restent plus appropriés.

Après avoir exploré les fonctionnalités, le processus de création, et les tarifs, une question demeure : HubSpot CMS Hub est-il la bonne solution pour votre projet ? Voici une analyse par type d’organisation et d’objectifs.

CMS Hub est particulièrement adapté pour :

Les entreprises B2B en croissance : Si vous générez des leads via votre site et disposez d’un cycle de vente nécessitant du nurturing, l’intégration CMS+CRM+Marketing Automation offre une efficacité incomparable. Le tracking complet du parcours client et la personnalisation du contenu justifient pleinement l’investissement.

Les organisations déjà utilisatrices de HubSpot : Si vous utilisez déjà HubSpot pour le CRM, le marketing ou les ventes, ajouter CMS Hub crée une synergie puissante. L’unification des données et des workflows élimine les frictions entre vos outils.

Les équipes marketing sans ressources techniques : L’approche no-code permet aux marketeurs de créer, modifier et optimiser le site sans dépendre systématiquement de développeurs. Cette autonomie accélère considérablement le time-to-market des campagnes.

Les projets nécessitant de la personnalisation : Si votre stratégie digitale repose sur la personnalisation de l’expérience utilisateur (ABM, segmentation avancée), les fonctionnalités Smart Content de HubSpot sont difficiles à égaler avec des solutions traditionnelles.

Les entreprises valorisant la simplicité opérationnelle : Pour les organisations souhaitant minimiser la complexité technique, externaliser la maintenance, et se concentrer sur la croissance, HubSpot offre une tranquillité d’esprit appréciable.

CMS Hub est moins adapté pour :

Les projets e-commerce complexes : Bien que HubSpot ait développé des fonctionnalités e-commerce, il ne rivalise pas avec des plateformes spécialisées comme Shopify, WooCommerce ou Magento pour des boutiques en ligne avec catalogues étendus et logistiques complexes.

Les budgets très limités : Pour les startups en phase de validation ou les projets personnels, le coût mensuel peut être prohibitif. Les alternatives comme WordPress ou les solutions gratuites sont plus appropriées à ce stade.

Les projets nécessitant une flexibilité technique maximale : Si votre projet requiert des fonctionnalités très spécifiques, des intégrations API complexes, ou une liberté architecturale totale, WordPress ou un développement sur mesure offrent plus de possibilités.

Les sites de contenu éditorial purs : Pour un blog ou magazine en ligne sans objectifs commerciaux directs, les fonctionnalités CRM et marketing automation de HubSpot représentent un surcoût injustifié. WordPress avec quelques plugins suffit amplement.

Recommandation stratégique pour 2026

L’approche idéale consiste souvent à commencer avec le CRM gratuit HubSpot et quelques landing pages pour tester l’écosystème. Si les résultats sont concluants et que votre volume de leads augmente, la migration vers CMS Hub devient un investissement naturel et rentable. Cette approche progressive minimise les risques tout en permettant une scalabilité fluide.